Numeri, visibilità e algoritmi possono diventare facilmente un criterio con cui misurare anche la missione digitale. Cosa accade quando il desiderio di raggiungere più persone rischia di spostare il centro dall’annuncio di Cristo alla ricerca del consenso? A partire da questa domanda, David Quiros riflette sulla differenza tra il ruolo dell’influencer e quello del missionario digitale: una riflessione maturata anche attraverso la partecipazione all’evento Hechos.29, dedicato alla formazione dei missionari digitali, tenutosi in Costa Rica.

Viviamo in un’epoca in cui sembra che tutto possa essere misurato attraverso i numeri. Mi riferisco al numero di like, di follower e ad altre cifre che oggi sono diventate così importanti da arrivare quasi a definire chi sia una persona e che cosa rappresenti nel mondo. Anche nell’evangelizzazione è facile finire per guardare le statistiche prima ancora di ascoltare il messaggio. Ed è allora che emerge una domanda forse un po’ scomoda, ma che ogni missionario digitale dovrebbe porsi: per chi e perché sto creando contenuti?

Una cosa è utilizzare i social network per annunciare Cristo, un’altra, molto diversa, è utilizzare Cristo per crescere sui social network. Credo che proprio qui si trovi una delle grandi sfide per chi evangelizza su Internet: non necessariamente perché desideriamo diventare influencer, cosa che, in realtà, non è negativa se tutto avviene per Cristo e in vista di Lui, mantenendo sempre l’umiltà e riconoscendo che siamo sullo stesso piano degli altri.

L’algoritmo ci dice che cosa funziona e ci mostra le statistiche: il numero di like, i nuovi follower, chi ha commentato o condiviso una nostra pubblicazione. È evidente che, in molte occasioni, può essere difficile separare queste dinamiche. La notorietà fa sì che più persone sappiano chi siamo, ma quando evangelizziamo lasciando tutto questo in secondo piano, ricordiamo che lo facciamo per Cristo.

La vera missione, però, non comincia da un algoritmo o da una pubblicazione: comincia da un incontro fraterno vissuto come comunità. Il 22 agosto 2026, in Costa Rica, con Hechos.29, abbiamo vissuto un evento che ci ha ricordato proprio questa necessità: essere più discepoli che influencer. Mentre ascoltavo il panel, mi domandavo quante volte anche noi finiamo per confondere queste due realtà e smettiamo, di fatto, di essere missionari.

La differenza è molto semplice: un influencer cerca di influenzare, mentre un missionario cerca di seguire. Questo, però, non significa che la missione digitale non possa avere influenza. Certamente può averla. Una pubblicazione può raggiungere migliaia di persone e toccare il cuore di persone che, probabilmente, non avremmo mai avuto occasione di incontrare di persona.

Il problema nasce quando la visibilità smette di essere uno strumento al servizio della missione e diventa essa stessa l’obiettivo. È allora che cominciamo a domandarci: perché questo video non ha ottenuto così tante visualizzazioni? Perché un’altra persona cresce più velocemente, se il mio contenuto è migliore? Perché nessuno commenta i miei contenuti? Perché quell’invito è stato rivolto a lui e non a me?

E, poco alla volta, possiamo finire per creare contenuti pensando più a noi stessi, dimenticando che al centro c’è Cristo e smettendo anche di pensare alla persona che si trova dall’altra parte dello schermo.